2016年自行车运动行业分析报告出炉

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2017-4-19 11:44
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简介
2016自行车运动行业分析报告  2016年,是自行车运动持续爆发的一年。  这一年,全民运动健身成为国家顶级战略,国家出台多份政策文件扶持包括自行车在内的体育产业的发展;这一年,宫金杰、钟天使在里约奥运会摘 ...
2016自行车运动行业分析报告

  2016年,是自行车运动持续爆发的一年。

  这一年,全民运动健身成为国家顶级战略,国家出台多份政策文件扶持包括自行车在内的体育产业的发展;这一年,宫金杰、钟天使在里约奥运会摘得中国自行车史首金,这打破中国自行车运动奥运零金牌记录;这一年,巨头纷纷进入自行车领域,万达携手格力,把世巡赛再次带到中国。

  自行车运动日渐成为全民最喜爱的运动项目之一。

  那么,在此浪潮下,2016年中国自行车运动发展状况如何?自行车赛事呈现什么样的特点?未来的发展前景如何?

  2016年野途自行车运动行业分析报告(以下简称“《报告》”)重磅出炉!它将告诉我们答案!《报告》由野途和禹唐体育联合发布,从自行车运动行业、自行车运动人群、自行车运动赛事、自行车运动社会价值市场价值等多个方面,对2016年自行车运动行业进行全面而深入的分析。

  [背景]骑行正成为体育产业发展的新宠

  中国长期被称为“自行车大国”,主要原因是中国的自行车生产量大。

  根据中国自行车协会统计,2016年我国自行车总产量为8513.8万辆,累计实现主营业务收入1639.7亿元,其中两轮脚踏自行车主营业务收入638亿元。中国自行车销售量与销售额,分别以3211万辆和203亿欧元,占据世界第一。

  自行车运动也在2016年迎来了爆发。里约奥运会,宫金杰,钟天使摘得中国自行车史首金,这打破中国自行车运动奥运零金牌记录;巨头纷纷进入自行车运动领域,其中,万达集团在这一年对外宣布,2017年将举办环广西自行车世巡赛,并获得格力的鼎力赞助;而阿里体育2017年将承办海南环岛国际公路自行车赛。地方政府纷纷加大自行车专用道市政服务建设,自行车基础设施建设全面启动,自行车专用道成为绿色城市一道风景线。厦门建成全国首条空中自行车道,北京回龙观也要建设北京首条自行车高速公路。

  继2014年中央46号文件之后,2016年又相继发布了《全民健身计划(2016-2020年)》、《体育产业发展“十三五”规划》、《“健康中国2030”规划纲要》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,体育被列入国民幸福产业,全民运动健身成为顶层国家战略,各省市强力落实。

  自行车运动是全民参与度最高的群众运动项目之一,健身走、跑步、羽毛球、骑行、徒步登山是参与度最高的Top5群众运动项目。

  《报告》认为,骑行凭借群众基础广泛,大众参与度高等特点,正成为体育产业发展的新宠。

  [分析]

  一、2016年中国自行车赛事总体特点

  中国自行车产业链发展以赛事为核心,围绕赛事衍生出自行车装备制造、自行车运动员、自行车赛道场馆、体育营销和休闲旅游等其他产业链,但较不成熟,未形成闭合的上下游产业链。

  《报告》指出,自行车赛事是产业发展的核心主线,目前国内已搭建较完备的赛事体系,既有环青海湖、环海南岛等职业赛事,也有中国自行车联赛、中国山地自行车公开赛、环青海湖联赛等业余赛事。但相比于发达国家,高等级赛事仍然非常少。

  特点1:国际性赛事扎堆,业余赛井喷

  2016年,国际性赛事在国内扎堆举办,业余赛事和群众赛事也出现“井喷”。业余自行车赛事、人群都出现不同程度的增长。

  根据《报告》,去年大大小小自行车赛事活动,多达3400场,而根据相关数据显示,目前国内骑行爱好者已有800万人口。

  特点2:赛事水平不断提高,规模不断扩大

  以环湖赛、环岛赛、环太湖和环中国这国内四大职业赛为例,2016年,赛事国际化、职业化、参赛水平不断提高,规模不断扩大。吸引了越来越多国际顶级车队、车手的参加,获得国内外行业的肯定。与此同时,赛事为举办地城市所带来的经济效益、社会效益、综合效益不断提升。

  其中,已经连续举办15届的环湖赛,2016年共吸引了23支职业车队参加,总奖金高达100万美元。在环湖赛的影响下,青海省2016年的旅游总收入约300亿人民币,在很大程度上得益于“环湖赛”的拉动作用。

  特点3:赛事营销城市,地方办赛热情高涨

  由于赛事独特的景观宣传和城市营销作用,地方办赛热情高涨,自行车赛事呈现出遍地开花的景象。自行车赛事依托广泛的群众性及高参与度,逐渐成为一张烫金的城市名片。

  南京句容成为环太湖永久赛段;中国自行车联赛、中国山地自行车公开赛、环青海湖自行车联赛等面向全国的业余自行车赛事,受到各地欢迎,分站赛日益增多。

  特点4:赛事历史较短,赛事品牌尚需沉淀

  相比于环法赛、环意赛等“百年老店”,我国的自行车赛事只能算刚刚起步。根据野途大数据,目前国内的赛事,连续举办10届以上的,仅占0.5%,而首届举办的赛事,高达69.1%。

  环赛中最年长的环青海湖赛也不过15年,环岛赛11年,业余赛中,超过10年历史的知名赛事有黄山赛和环赛里木湖。

  《报告》认为,打造一项品牌赛事需要长时间的历史沉淀。根据地方特色和不同的城市文化,打造差异化的赛事品牌,是未来国内骑行赛事发展方向。

  特点5:职业赛业余赛断层,尚未实现打通

  中国的职业自行车赛与业余赛出现断层,还没有很好的实现职业赛与业余赛的打通。优秀的业余车手如何进入职业车队,更好的实现职业生涯发展,目前仍未有较好的解决方案。但目前已有部分赛事正在该方面做出改进和努力。

  比如中国自行车联赛、中国山地自行车公开赛,已经实现专业组和业余组“合一”,他们正在为打通职业赛与业余赛努力着。

  二、2016年中国业余自行车赛事特点

  2016年,中国业余自行车赛事总体体现如下特点:赛事数量增速减缓;核心参赛人群数量增加;赛事由量变向质变的转变,赛事更加规范化;赛事组织仍以政府主导为主。

  赛事数量

  《报告》显示:2016年中国大大小小的记录在册的自行车业余赛及各类骑行活动总计约3400场,年增幅约13%,较上一年度增速减缓。

  2016年中国自行车业余赛赛事数量增速减缓,但平均单场参赛人数增加,自行车赛事呈现由量变到质变的转变。

  赛事分布

  从赛事分布来看,2016年的中国自行车业余赛主要集中于东部沿海地区。广东、福建、江苏、浙江、安徽为第一梯队,河南、陕西、湖南、云南、四川为第二梯队。

  根据参赛人群占比,广东、云南、安徽、贵州、江苏、福建、山东、陕西、陕西和河南等地的车友,最喜欢参加赛事;城市方面,广州、昆明、贵阳、大连、重庆、西安、济南、苏州、泉州和上海的车友最喜欢参加赛事。

  赛事奖金

  2016年,业余自行车赛平均奖金达7.2万元/场,其中A类赛事平均奖金约10万元;B类赛事平均奖金约9.5万元;C类赛事平均奖金约3.9万元;D类赛事平均奖金约1.5万元以上。

  奖金最高的赛事为2016年遵义·中国茶海山地自行车赛,总奖金达37.75万。2016“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛,总奖金为35.95万元。

  赛事等级

  2016年,野途通过媒体关注度、赛事专业性、奖金设置、赛事规模、组别数量以及赛事历史等多维度,对业余自行车赛事进行分解,分级指标更加规范。

  根据《报告》,赛事等级主要集中于B级、C级,占比所有赛事的61%。

  相比于2015年,B级赛事大幅提升,这也说明了2016年自行车赛事组织水平在逐渐提升。

  赛事类型

  《报告》显示,较2015年,2016年公路赛比例增幅较大,渐有公路赛、山地赛平分秋色之势。

  2015年,公路仅占所有业余赛的31.43%,而山地山占比高达63.27%;2016年,公路赛的占比上升到43.23%,山地赛占比将为52.12%,逐渐接近。

  参赛人群

  2016年,参赛人群仍以男性为主导。较2015年,参赛人群女性比例小有提升(从10.13%上升到11.66%),幅度不大。

  2016参赛人群年龄主要集中于18-35岁,占总体参赛人群比例62.85%。较2015年,参赛人群年龄分布呈现青少年化发展趋势。

  2016年参赛人群学历分布相对于2015年比例变化不大,其中本科以上的高学历分布占比接近50%。

  2016年参赛人群年收入主要集中在10万-29万,占整体人群比例68.93%。较2015年,高收入参赛人群比例提升,自行车运动日渐成为中产阶级喜爱的运动。

  参赛人群在装备上的花费主要集中在1万-3万元之间。较2015年,高端消费与低端消费整体比例均下降。参赛人群在骑行装备花费呈橄榄形分布。

  参赛人群职业分布中,学生群体占据了较高的比例,达22.36%。值得注意的是,在参赛人群职业分布中,专职参赛车手约有数百人。

  2016年参赛车友全年参赛2-5次,该部分占比32.97%。值得注意的是,超过30次的车友占2.65%。参赛人群中,骑游为目的排名第一,挑战自我,家庭活动分别排名第二第三。

  据《报告》数据显示,车友参赛购买保险的比例约84.9%,部分由车友主动购买,部分由赛事主办方购买。

  赛事主办方

  据野途后台数据分析,政府主导发起的赛事占79%,社会组织商业机构仅占21%。

  大型赛事多由地方政府主导组织举办,极少有社会团体、商业机构发起。小规模赛事及活动由社会团体、商业机构发起较多。与之匹配的是,国内自行车赛事的资金以政府支持为主,招商为辅。其中政府投入占74%,招商赞助占20% ,自筹资金占6%。

  中国自行车赛事主办方共有700多家,其中有300多家具有举办多场赛事的能力。

  [未来]2020年骑行运动市场规模有望达1600亿

  2016年中国自行车运动爱好者人数约800万,2025年,中国自行车运动人口将占总人口6%,达8400多万,10年增长幅度大约为14倍;中国自行车运动,还有极大的发展空间。

  《报告》认为,赛事+旅游将是自行车运动未来发展趋势,赛事将走品牌化、规范化、高端化,旅游将走精品化、特色化、娱乐化。

  根据相关研究,当人均GDP达到8000美元时,体育+旅游将迎来爆发期,而我国人均GDP在2015年就已突破8000万美元大关, 中国体育旅游产业已进入爆发期。根据国家旅游局、国家体育总局关于《大力发展体育旅游的指导意见》,到2020年,中国体育旅游总消费规模突破1万亿元。

  2016年国内旅游总收入约为 3.9 万亿元人民币,占GDP5.27%,成为中国支柱产业。其中体育旅游市场规模达到 1950亿元人民币,体育旅游仅占旅游总体的 5%。而美国等发达国家的体育旅游产值占到旅游产业的25%,我国体育旅游刚刚起步,未来有广阔增长空间。当下全球体育旅游产业均处于快速增长期,这也将带动我国体育旅游产业加速发展。

  《报告》说,随着骑行运动普及度越来越高,以及骑行生产端、赛事端、衍生端加速升级转型,不断成熟,骑行市场未来发展前景可观。2015年骑行市场规模已超过千亿元,中投顾问产业研究中心预测,到2020年市场规模有望达1600亿元,未来五年复合增长率约10%。

标签:自行车行业报告

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